Fanzun AG: Jubiläumsmagazin & Geschenkdesign

«Wenn diese Wände sprechen könnten…», denkt man sich manchmal. Besonders, bei speziell schönen oder bedeutungsvollen Bauten, wie sie zum Beispiel die Fanzun AG (mit)verantwortet. Zum sechzigsten Geburtstag legten die Architekten und Ingenieurinnen den Grundstein für ein periodisch wiederkehrendes Dankeschön an Mitarbeitende, Partner sowie Kundschaft – und bauten dabei auf uns als Projektpartnerin, um eingangs geäusserten Gedanken Realität werden zu lassen: Auf 76 Seiten werden im Jubiläumsmagazin, das den Titel «Mensch. Raum. Fanzun.» trägt, Räume zum Leben erweckt, Gespräche mit Beteiligten sowie Nutzenden geführt – und selbstverständlich auch die Rolle Fanzuns beleuchtet.

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Zweite im Pitch. Und trotzdem erste Wahl.

Im Pitch knapp auf Platz zwei – im Projekt dann klar vorne. Fanzun entschied sich, Magazin und Geschenk dennoch mit uns umzusetzen. Unsere Aufgabe: Ein Jubiläum so zu gestalten, dass es nicht rückwärts erzählt, sondern nach vorne zeigt. Wir entwickelten Konzept, Storytelling, Redaktion, Gestaltung und eine Geschenkidee, die denselben Anspruch trägt wie die Architektur von Fanzun: relevant, menschlich und zeitgemäss.

Perspektiven? Protagonisten!

Der Titel «Mensch. Raum. Fanzun.» war gesetzt. Wie man ihn erzählt, nicht. Wir machten aus der Trilogie einen dramaturgischen Motor: Mal spricht der Raum, mal der Mensch hinter einem Projekt, mal Fanzun selbst – in Form der Beteiligten. So wird jedes Projekt zur erzählenden Figur. Und die beiden anderen Elemente erscheinen als ergänzende Side-Stories. Ein Ansatz, der Architektur menschlich, zugänglich und überraschend nahbar macht.

Form, die erzählt. Inhalt, der bleibt.

Das Jubiläumsmagazin lebt von einem Zusammenspiel aus redaktioneller Idee und visueller Inszenierung. Die Perspektivtexte – mal aus Sicht des Raums, mal des Menschen oder von Fanzun selbst – verleihen jedem Projekt eine eigene Stimme. Die Gestaltung nimmt diesen Ansatz auf: magazinig, klar, mit einer ausklappbaren Skyline, die acht Fanzun-Gebäude in einer gemeinsamen visuellen Welt vereint. So entsteht ein Format, das nicht nur zeigt, sondern erzählt. Ein Magazin, in dem Konzept, Text und Design denselben Anspruch teilen: Haltung sichtbar machen.

Enge Leitplanken. Breiter Spielraum.

Viele Vorgaben. Viele Erwartungen. Alles andere: offen. Genau darin lag die Herausforderung. Aber auch die Chance: Ein Jubiläum zu gestalten, das nicht nostalgisch wirkt, sondern zeitgemäss. Ein Magazin, das Projekte zeigt, ohne zur Bau-Dokumentation zu werden. Und eine Tonalität zu wählen, die im Architekturumfeld ungewohnt ist – und gerade deshalb passt. Dass wir im Pitch nicht auf Platz eins landeten, erwies sich im Nachhinein als Nebensache. Für dieses Projekt waren wir die erste Wahl. Und vielleicht genau deshalb wurde aus engen Leitplanken ein kreativer Freiraum. Den wussten wir offensichtlich zu nutzen: Es steht bereits fest, dass wir auch zum 65. Fanzun-Jubiläum wieder ein Magazin produzieren dürfen – ein schöneres Kompliment könnten wir uns kaum vorstellen.

Zeit statt Zeugs.

Zum Jubiläum suchte Fanzun ein Geschenk, das wirklich ankommt – nicht im Schrank, sondern im Leben. Ein richtiges Dankeschön an die Mitarbeitenden, von Herzen. Unsere Antwort war bewusst einfach: Zeit. Über eine personalisierte Karte gelangten die Mitarbeitenden zu einer Microsite, auf der sie ihr eigenes Erlebnis auswählen konnten – von Genuss bis Erholung, von Abenteuer bis Ruhe. Ein Geschenk, das zeigt, wie Fanzun denkt: Raum schaffen. Auch für Menschen und ihre Zeit.

Sau. Viel. Wirkung.

• Ausgezeichnet: Das Magazin schaffte es auf die Shortlist des Swiss Print Awards.
• Interne Wirkung: Mitarbeitende fühlten sich gesehen – im Magazin und im Geschenk. ‍
• Markenschärfung: Der Auftritt machte sichtbar, wie Fanzun denkt: modern, menschlich, mit Haltung.‍
• Langfristigkeit: Magazin und Geschenk schufen Impulse, die weit über das Jubiläumsjahr hinaus wirken.

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